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直播帶貨 守法而致遠

2022-04-08 濰坊文明網 孟 琦
  國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局日前聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》,加強網絡直播營利行為規范性引導,鼓勵支持網絡直播依法合規經營,促進網絡直播行業在發展中規范,在規范中發展?! ?據《中國經濟時報》)

  作為一項新興的在線購物方式,直播帶貨呈現出了迅猛的發展勢頭。數據顯示,2020年中國直播電商市場規模為9610億元,2021年突破12000億元。除了購物網站,視頻網站、社交網站紛紛開通直播帶貨渠道,無數主播在頭部主播“年入過億”的刺激下,爭相開啟了“007”直播模式,希望在直播市場中分得一杯羹,早日實現“財務自由”。 

  然而,“財務自由”還在云端,亂象已經四處橫飛。受利益驅使,直播帶貨從最初“讓消費者省錢”逐漸變成了“割消費者韭菜”。部分主播只想賺快錢,通過串通操縱價格、虛假營銷、水軍炒作等方式,坑騙消費者;直播平臺重在盈利,對產品審核把關不嚴等,都嚴重損害了消費者權益。同時,一些主播涉嫌偷稅漏稅,數額巨大,在社會上造成了不良影響,嚴重傷害了這一行業的口碑。 

  結束直播帶貨的野蠻生長,實現行業健康發展,必須依靠法律法規的監管。部門用白紙黑字將平臺、直播行為及繳稅納入監管范圍,要求網絡直播平臺更好落實管理主體責任,加強網絡直播賬號注冊管理、加強網絡直播賬號分級分類管理并配合開展執法活動。明確了網絡直播銷售產品的質量安全規范,不得通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度,誘導消費者打賞和購買商品。 

  監管只是手段,而非目的。直播帶貨的核心,在于最大程度省略生產到銷售的中間環節,讓利于消費者。欲要流量,必先擔責。只有守法合規經營,直播帶貨才能走得更穩更遠。(濰坊晚報)

濰坊市精神文明建設委員會辦公室

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